Não sei se alguém teve a oportunidade de ver este final de semana na Veja SP ou na Época, mas a Stella Barros está com uma campanha nova de marketing, feita pela W/Brasil. O slogan, que eu acho perfeito, é: “Viajar muda você por dentro”. Mas confesso que eu demorei um pouco para me acostumar com a imagem, que pode ser até um pouco chocante à primeira vista. Queria saber a opinião de vocês sobre as peças, dêem uma olhadinha e comentem (clique na imagem para vê-la ampliada):

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Não preciso nem dizer que absolutamente tudo nesse conceito foi estudado, pesquisado e segue uma tendência bem atual na propaganda. Eu, como leiga total na área de publicidade, nem vou tentar explicar com as minha palavras o sentido, até porque não quero parecer (muito) ignorante no assunto. Mas saiu uma coluna na revista Meio & Mensagem que eu achei bem explicativa, e me deixou bem mais por dentro do conceito todo da campanha. Quem escreveu foi o Adriano Conter e vou reproduzir por aqui para quem se interessar:

“A W/Brasil fez sua estréia no atendimento da Stella Barros Turismo com a criação de uma personagem que será símbolo da marca a partir de agora. Trata-se de uma faxineira jovem e bonita. Na primeira peça da campanha, ela aparece equipada com acessórios para ‘limpar’ cérebros por dentro da silhueta de várias pessoas. O ambiente é composto de uma divertida ilustração, realizada pela Macacolândia. A proposta é enfatizar o conceito “viajar muda você por dentro”. Essa comunicação começou a ser veiculada na mídia impressa na semana passada. Títulos como Veja, Época, Capricho e Folha de S.Paulo estão dentro do plano de mídia.

Para Celso Alfiere, criador da campanha, o desenho elaborado pela Macacolândia ficou objetivo, já que materializa um sentimento comum a qualquer viajante, mesmo que cada um tenha intenções distintas ao sair de casa. Para ele, qualquer turista tem a vontade de deixar os problemas para trás e passar por uma transformação positiva. “Não daria para transcrever tão bem em palavras o que a ilustração conta”, garante.

Além de trazer a Stella Barros de volta à mídia, a W/Brasil se responsabilizou por reposicionar a marca, que antes era associada somente ao público juvenil, principalmente àquele que costuma viajar aos parques da Disney. Agora, segundo Alfiere, a companhia de turismo quer ser vista como respeitadora da qualidade, além de detentora de diversas opções de destinos com bons hotéis e passeios.

A associação da empresa às viagens para Orlando, o paraíso das montanhas-russas, ganhou o público desde que outra personagem foi escolhida para protagonizar as campanhas da empresa, a famosa Vovô Stella. “A faxineira não criada para substituira Vovó, pois essa nunca foi vinculada à marca da mesma forma que a nossa personagem”, afirma Alfiere. De todo o modo, um atributo específico da tradicional figura foi incorporado à nova “garota-propaganda”. Alfiere quer manter, com a faxineira, a sensação de segurança que a Vovó Stella passava nos antigos vídeos da Stella Barros.

Além de participar das peças, a faxineira também servirá como elemento unificador dos produtos vendidos no varejo. Ela estará presente de forma divertida em todos os pacotes oferecidos nas agencias de viagem”.

Aguardo opiniões!